2019网络直播全面崛起 解密体育直播三大模式

  • 日期:11-26
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庞籍说:从文字、图片到视频,中国互联网的发展经历了一波又一波的巨浪。 在这个过程中,内容的可视性越来越强,表现形式越来越丰富,交互性和实时性的趋势越来越明显。

直播也在增加。直播行业2015年总收入为92亿元人民币,预计2017年将增长至247亿元人民币 作为其中之一,体育网络直播有着广阔的发展前景。除了传统的版权竞赛直播模式外,粉丝经济下的明星主播直播模式和初期的业余体育直播模式值得我们关注。

随着科技网络和其他技术的发展,移动和个人电脑直播方式逐渐流行起来。网络体育直播已经成为新时期观看和参与体育赛事的重要新方式

版权竞赛直播模式

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在过去的版权市场,大型竞赛是央视的专属权利。2015年1月的亚洲杯是中国转播权放开后的首次大规模比赛。互联网媒体参与了军备竞赛的广播,并投入了大量资源进行运作。

从那以后,主要的在线媒体已经加入到了大型比赛的版权之战中。腾讯已经购买了在中国大陆播放篮球比赛的独家权利。乐视已经签署了超级联赛2016-2018年在互联网上播放美国职业篮球联赛的独家权利.

与传统电视广播不同,网络媒体广播的版权模式可以提高用户的参与度和互动性。例如,乐视体育在超级联赛广播中增加了拦河坝和当地方言广播评论,腾讯NBA广播也通过在线社区信息进行粉丝互动。

一般来说,互联网上基于版权的体育直播主要有以下商业模式:

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Adming

同传统电视直播和在线视频广播一样,在播出前和比赛期间插入广告是重要的收入来源之一 在中国体育消费者消费能力发展的初级阶段,我认为这仍然是一种相对主要的盈利方式。

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增值收益

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今天的在线媒体在支付模式上还处于观望阶段,但单游戏收费和会员享受高清视频广播等模式等同于尝试支付模式。这些增值收入也能带来一些收入。我相信,随着支付概念的普及,增值收益将逐渐成为一种重要的盈利模式。

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电子商务

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可以看出,上述收入模式都是围绕用户来实现利润的,因此版权竞争的内容和影响至关重要。同时,版权竞争的包装和用户参与度和忠诚度的提升也不容忽视。

随着支付模式逐渐被消费者接受,增值收入将会大大增加,但如何实现从“0”到“1”需要时间和耐心。

版权竞赛的网络播放模式也存在一些问题。现阶段最大的问题是版权保护和权利保护。 体育赛事着作权法尚未完善,维权耗费了网络媒体转播商大量的精力和资源。 版权保护和权利保护的解决迫在眉睫,这就要求各方共同努力,使版权竞赛的播出更好地发展。

星空网络红锚模式

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直播平台历史悠久。广告和强大的内容来源之战将全国直播的概念推向了高潮。当时,各行各业的资本开始环绕直播领域,手机直播的热潮正式爆发。

数据显示,2015年直播行业的总收入为92亿元人民币,业内人士预测2017年将增长至247亿元人民币

在线红色经济正在蓬勃发展。目前,市场规模超过1000亿元。视频直播、电子竞争和电子商务占据了绝大多数领域。在线红色主播正在从当前的“展示模式”慢慢转向垂直领域,如体育、游戏、音乐、购物等。

▲随着电子竞赛行业的发展,电子竞赛领域的大量明星游戏主播

直播尤为流行。 随着《英雄联盟》和《DOTA2》等MOBA游戏的普及,网上红星的网上体育直播,主要是体育和电竞,逐渐成为直播行业的重要组成部分。小志、小姐、若风等明星的评论每轮价值数百万美元,让人嫉妒。

我不得不承认,网络游戏直播评论行业已经发展到接近游戏行业和电子体育行业,直播平台是另一个极其重要的载体,比如格斗鱼电视、虎牙、熊猫电视等,培养了许多明星主播。

那为什么明星主播的直播模式如此有利可图?让我们先看看生产模式:

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粉丝经济

粉丝经济

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粉丝经济。明星和粉丝之间存在核心关系。对于主持人来说,他们的原材料是游戏或比赛。 在比赛过程中,球迷通过更高的游戏技能、有趣的语言和更好的外表来吸引,形成一个球迷群体。

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粉丝经济

粉丝经济

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对于一款电子竞技游戏,消费者可以观看的内容是有限的,附加的内容决定了价值 明星只创造额外的内容,这正是消费者需要的。

所以星星实际上是“意义创造者” 通过主持人的操作和技巧以及幽默的语言,消费者在游戏内容或游戏本身之外的体验得到了改善。

对于直播平台,明星主持人是内容的制作者。这个平台本身就是粉丝和明星之间的桥梁。商业模式主要包括以下几点:

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粉丝分流

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支付高额订阅费签约明星主播,将粉丝分流到直播平台,通过活动提高粉丝忠诚度

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粉丝对主持人的支持可以通过“刷礼物”来实现,而一般的“礼物”需要用钱购买。该平台将每天给用户提供固定数量的免费礼物,以培养粉丝对喜爱的主持人进行“奖励”的习惯。 盈利收入通过这种可购买的形式实现。

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广告植入

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日前,斗门黄金服务旗下的互动娱乐平台斗门互动娱乐(Douman Mutual Entertainment)透露:史上第一位同时拥有NBA和CBA总冠军戒指的着名篮球运动员孙悦已经加入了互动娱乐平台。在即将到来的美国特训中,斗门互动娱乐将与孙悦和熊猫电视携手开展深入合作,通过熊猫电视播出孙悦在美国特训的全过程。

孙悦在美国的特殊训练生活在熊猫电视台现场直播

而在亚锦赛第二轮四分之一决赛中攻入制胜一球的武磊也在赛后第二天出现在四人足球的现场直播中。

乐视的章鱼电视专注于互联网上的现场运动。拥有超过5000人的个性化主播团队,包括前国际选手徐良、台球女王傅晓芳和九球新一代领袖陈思明。每天有400多个主持人定期播出。

可以看出,除了电子竞赛,体育明星正慢慢进入直播圈。 不可否认的事实是,体育明星本身就有足够的粉丝吸引力。通过体育场外的现场直播,他们可以增加与球迷的互动理解,进一步挖掘他们的消费能力。

业余体育网直播模式

业余体育网直播模式

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除了版权竞赛的直播和直播平台上的直播之外,以业余体育直播为重点的社交直播模式(social live broadcast mode)也是目前较为新颖的体育在线直播模式。

业余体育的观众主要是校园和业余爱好者,主要是通过业余体育比赛的转播,这使得参与者和他们的朋友、家人、同学等群体自发成为用户和追随者。 目前,乐视的章鱼电视和老虎攻击(Tiger Attack)的智能运动场是相对成熟的业余体育直播媒体。

2015年末,八达通电视推出户外运动直播 随着商业事件、草根事件和众筹事件在中国南北各地激增,赛事直播需求强劲,八达通电视开发了低成本的户外直播解决方案,创造了将全国各地的赛事搬上银幕的可能性,为中国体育产业的发展提供了助力。 经过一年的努力,八达通电视已经成为中国最大的互动体育直播平台

老虎攻击(Tiger Attack)的智能运动场利用运动场升级解决方案的互联网技术、软硬件集成,通过摄像头捕捉运动员的技术动作、运动等图像,实现现场直播屏幕和现场外直播网络,并提供视频回放和下载功能 在实现体育场馆智能化升级的同时,智能运动场也为运动员展示自己提供了舞台。

可以看出,八达通电视(Octopus TV)和智能运动场(Smart Sports Ground)并不是业余草根和校园体育赛事直播的主要方面,而只是作为平台的辅助工具。 由于业余比赛的竞争水平相对较低,影响力和关注度较低,直播成本和收益的不平衡已经成为常态。

它可能是直播体育网络的长尾。

长尾的概念是由《连线》杂志主编克里斯安德森在2004年提出的 长尾经济理论认为,只要储存和流通渠道足够大,需求疲软或销量不佳的产品的市场份额就能赶上甚至超过少数畅销产品的市场份额。

对于体育网络直播行业来说,版权事件和流行事件是“热门产品”。业余体育可被视为“销量不佳的产品”。总的来说,长尾效应最成功的行业是互联网、娱乐和媒体行业。作为一个新生的网络直播,也许业余体育是这个行业的“长尾”。

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也许业余体育网播没有成熟的商业模式,但从长尾理论的角度来看,它可能是体育网播不可或缺的一部分。 然而,这将是对业余体育直播媒体能否做好的考验。

不要拒绝体育娱乐

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山东鲁能球员赵明剑在亚冠客场比赛前在映客上的直播遭到了很多球迷的质疑,认为马上就要训练和比赛的球员应该进行休息而不是直播。其实对于体育娱乐化,很多人都持有质疑态度,体育圈的明星参与真人秀等娱乐节目也引来了很多非议。

多年来,国内体育圈对体育娱乐化往往嗤之以鼻,认为体育是靠实力说话的,只要能拿冠军,其它一切都是浮云,运动员给人的印象总有点拒人千里之外的感觉。

拒绝体育娱乐化,表面上是担心娱乐化会分散训练和比赛的专注度,实际上是缺乏对体育社会功能的全面认识和理解。

任何一项体育运动,只有根植于普通百姓、有广泛的群众基础,才会更有生命力。

如今,体育的商业价值、社会功能越来越受重视并得到开发,这时,无论是专业运动员,还是联赛中的职业球员,都需要让老百姓了解他们,而娱乐化最容易让老百姓产生亲近感。

当然,娱乐化的前提应是确保正常的训练比赛,毕竟体育运动才是运动员的职业。